OPPOR11开售首日就又破记录，热力红被抢爆，OPPOR11Plus还要再等，估计还是抢够狂潮，2016和2017无疑是OPPO的丰收年，销量、利润、舆论关注三方面的爆发让这家公司，以及这家的产品时时刻刻都处于高热状态。

　　OPPO去年正是凭借R9和R9s的热销，位居国内手机市场销量排名第一，2016年全年，OPPO手机的同比增长竟然达到了122%。据市场研究机构Counterpoint的报告显示，OPPO R9超越苹果成为2016年中国市场最畅销的机型，市场份额达到4%。去年凭借R9一炮而红，智能手机销量问鼎中国市场的OPPO。

　　OPPOR11的正式发布也是非常火爆，特别是首日销量再创新高，相当于打了一剂强心针。说实在话，OPPOR11的外观手感是真的好，性能也不差。

　　而且随着近年来越来越多人使用手机进行拍照，消费者对于手机的镜头要求变得更高，正因如此各手机厂商都积极在镜头上升级。比如近年发展得不错的手机品牌OPPO，就发布了旗下最新款的R11以及R11 Plus，而且这次更是采用了2000万像素的前后置双镜头这个超强组合，进一步将手机拍摄推到另一个新高峰。

　　OPPOR11震撼面世被抢爆

　　6月10日借助浙江卫视年中盛典推出的全新手机R11又一次引发行业高度关注，这是手机行业首次通过卫视直播形式来发布手机新品。显然，OPPO期待R11成为今年的最畅销机型。有业界观点认为，OPPO R11的发布动用了“半个娱乐圈”，超过了任何一家厂商的新品发布奢侈度。

　　OPPOR11系列继续采用金属一体机身和正面超窄边框设计，超薄也依旧是不变的话题。在全面屏和曲面屏大行其道的今天，OPPO这次把主要经历放在了背面设计。找关键词的话，大概有“弧度、天线”这两个。

　　小蛮腰和天线一块看

　　OPPO把这代产品的弧度归功于小蛮腰设计，仅从薄这个角度考虑，R11确实有种弧线的精致。区别于“腰线”这种硬朗设计，边框的横纵轴弧线配合超薄机身确实有种别样美感。

　　从这个角度看薄

　　拿在手中，R11重新设计的弧度又给人一种贴合亲切的感觉。如果说，此前OPPO的薄仅仅停留在字面程度，那么这次，R11终于把它变成了视觉和触感的立体感之。

　　插播一张正面

　　然而即便如此，R11仍旧不能归为绝对“好看”那一类，原因则有些尴尬。

　　微缝天线和弧形天线是这两年手机厂商想到的“弱化天线效果”的两个手段，其中后者是业内普遍首发；前者则是OPPO独家技术。到了这代产品，OPPO把两个技术结合到一起，但是却更突出了天线带。

　　天线存在感有些强

　　如图所示，微缝天线由于采用了曲线处理，两条之间的宽度远大于直线处理。所以最终给人一种“两个注塑条中间割出来一个宽边”的视觉效果。基本上抢镜，并且不够好看，这也是外观只能七分的主要原因。

　　从弧度和线条考虑，做的算是优秀

　　其他方面，为了沿用快充技术，R11选择了非type-c接口；在这一接口没有大范围普及的年代，这样的选择无可厚非。整体设计和握持体验上，R11确实有下心思的地方，但基本维持在“目标用户喜欢就好”这个层面。

　　二、性能：亮眼的一个部分

　　性能是OPPO这次另一大产品特色，R11全系列首发了高通骁龙660这一今年上市的中高端芯片。无论是对比去年中高端芯片骁龙652，还是直接对标去年旗舰芯片骁龙820，这颗新的Soc都有着一定优势。比如我们简单上个跑分。

　　跑分数据比较让人放心

　　跑分之外还有其他层面的提升，比如基于14nm工艺制程，能耗更低；比如内置基带X12 LTE等，但它还额外支持2&TImes;2 MU-MIMO 802.11ac Wi-Fi。无论是能耗水平、传输速率、稳定性都达处于今年中高端水准。此次OPPO成为王者荣耀官方合作伙伴，在游戏开启时对核心调用进行了优化。

　　OPPO目前已成为国内第二大手机厂商，其中的R9s以及R9s Plus已相当受欢迎。至于这次推出的R11以及R11 Plus则能不能主打拍摄，除配备了相当强劲的2000万像素前置镜头（f/2.0），大幅提高自拍素质外，后置镜头也采用时下流行的双镜头设计，包括有一个2000万像素的长焦镜（f/2.6，AF）以及1600万像素的广角镜（f/1.7，PDAF），具备2倍光学变焦，再配合高通的Spectra ISP图像处理，声称对焦速度、色彩及低光源拍摄的素质都比R9s更胜一筹。

　　OPPO跟随策略还能火多久

　　上周末，OPPO通过卫视直播发布新品R11的举措再度引发用户高度关注。数据显示，去年OPPO在国内市场斩获手机销量第一，似乎传递出品牌营销是OPPO成功秘诀的信号。但事实上，OPPO更重要的核心在于布局全国的线下渠道，以及慢人一拍的产品策略，这种策略的结局是OPPO在国内市场发展步伐稳健，但技术专利积累不够、海外市场扩展缓慢仍是其发展亟待提升的软肋。

　　相比其他手机厂商一款手机推多个存储大小不同版本，OPPO R11版本单一。记者从位于北京三环内的一家OPPO专卖店了解到，整个OPPO R11系列虽然有多种配色，但只有两个版本，一个是5.5英寸R11，存储配置4GB+64GB，售价2999元，其中红色限量版售价3199元，于6月16日上市销售;另一个是6英寸的R11 Plus，存储配置6GB+64GB，售价3699元，可提前预订，月底到货销售。

　　从线上渠道也可看到OPPO手机的火热销售情况。虽然OPPO早就披露了R11即将发布，但是记者登录天猫OPPO手机官方旗舰店却发现，截至6月15日，OPPO R9s月销量仍高达16735笔。

　　另外在京东上，记者也看到，在售的OPPO R9s用户评价数超过6.4万条，好评率高达98%。在评价标签中，照相不错的评价最高，其次是外观。在业内人士看来，OPPO的成功主要得益于深度利益捆绑的厂商一体化模式以及多如牛毛的零售网点和铺天盖地的广告。

　　发达市场缺席

　　虽然OPPO手机整体发展十分迅猛，但可谓是一个“偏科生”，那就是国内国外实力不匹配，一方面是国内市场出货量第一，另一方面是在欧美发达市场的缺席。

　　查看2016年销售数据也可以看出，OPPO位居全球第四大手机厂商，但是销量主要来源于中国市场。IDC数据显示，2016年OPPO全球销量达9940万部，排名第四，占比6.8%，而在中国市场，OPPO出货量就高达7840万部，国内市场占比高达78.9%，国际市场占比仅两成多。

　　此外，与苹果、三星、华为等企业不同，OPPO的海外销量并不是相对平均分布，而是集中在印度和东南亚市场。日前，OPPO副总裁吴强在接受媒体采访时也证实，OPPO海外市场还是聚焦在印度市场和东南亚，这两个市场OPPO已经站稳了脚跟，组建了当地团队，其他国家和地区OPPO刚刚进入，还在快速发展中。

　　产业观察家洪仕斌表示，OPPO能够在中国市场击败三星、苹果、华为，说明了OPPO在产品上没有什么大问题，之所以未能打开国际市场局面，原因可能包括全球品牌认知度、产能局限和手机通信核心技术专利储备问题，相比之下，技术专利可能是主要原因，因为欧美地区不同于印度和东南亚地区，欧美等发达地区拥有成熟的知识产权环境，如果不能解决专利问题，不仅仅意味着要付出更高的成本，而且很有可能因为专利问题受制于竞争对手。

　　据了解，虽然OPPO在国内市场销量傲视群雄，但在专利积累方面则要远低于三星和苹果等厂商。

　　玉启咨询分析师李辰也指出，对于国内手机厂商来说，进军欧美等海外市场，最大的问题在技术专利上，国内通信产业由于发展起步较晚，很多基础技术积累不足，在技术专利方面必然会受到限制。

　　关于专利问题，吴强也表示，OPPO一直坚持做自主研发，在过去十几年的发展过程中，有大量的技术积累。最近几年开始有意识地去强化了专利的结果，整个研发过程中，创新的技术和想法都会进行专利申请并且用专利保护自己。

　　有产业观察家还指出，对于OPPO来说，另一个需要面临的问题是创新天花板，早期，OPPO作为跟随者可以对标领先者，不断提升自身各个方面，但如今OPPO已经走在智能手机行业的最前列，这个时候就得依靠创新，而这并不容易。

　　慢模式待变革

　　中国智能手机市场基本饱和的现状，加上不断涌现的新品牌，促使整个行业竞争激烈，对应的是企业间不断追求新技术，最快节奏推出新产品。但热销的OPPO R9，却是OPPO产品慢策略下的产物。

　　放眼OPPO历年发布产品可以发现，OPPO手机一直主打拍照，手机产品定价不低，但在硬件和配置方面，往往都要低于同等价位追求性能的手机产品。比如在手机芯片上，OPPO R系列手机一直都没有采用高通定位旗舰机配置的8系列芯片，而是采用定位偏中端的6系列芯片，相比其他手机厂商去年推出搭载后置双摄手机，而OPPO直到R11才后置双摄像头，在全面屏、曲面屏等应用上，OPPO也少有举措。正是因此，OPPO手机甚至一度被称之为“高价低配”。

　　分析师梁振鹏认为，OPPO主要依靠外形、销售渠道、用户定位获得成功，但这些优势也容易被对手复制。

　　洪仕斌指出，这种慢策略利弊都很明显。目前智能手机行业的技术已经到达一个较高水准，最新的技术应用对手机功能往往很难带来质变，主要是小幅度提升。但新技术刚投入，意味着瑕疵和未知风险，急于推出搭载新技术的产品，其风险往往要大于回报。

　　这种策略的确能让企业发展更加稳健，但弊端也十分明显，对于新技术处于观摩和试探，注定企业很难给用户提供最极致的产品，另外也不利于手机核心专利技术积累。

　　有产业观察家指出，企业发展模式往往与企业发展阶段关系密切，对于OPPO来说，早期的慢策略能够让OPPO稳健地发展，但随着OPPO成为行业巨头之一，那么必然需要做出改变，而且未来每一步都要更加谨慎，否则一不小心就会掉进冰窟窿，一如当年的诺基亚和摩托罗拉。