如果用王家卫式的台词，来形容王者荣耀最新推出的一组TVC剧情，那可能是--

　　“不知从什么时候开始，每段关系都会有结束的日期，同事会离职，室友会搬家，连恋人都会分手。我开始怀疑，这世界上还有什么关系是分不开的?“

　　“朋友。”

　　上面这组TVC，就形象诠释了王者荣耀对朋友的理解。

　　我们这一生会在不同渠道遇到形形色色的人，寝室的舍友、班级的同学、公司的同事、一起开黑玩王者荣耀的玩家。

　　当我们与对方脱离了当初的关系，不再是室友、同事或者游戏玩家，彼此还能保持长久联系的人，才算是真正的朋友。

　　王者荣耀的玩家可能都知道，每年5月5日是王者荣耀官方发起的游戏社交日-五五开黑节，这个节日源于游戏中“5V5”的玩法。

　　当这个节日走到第三年，王者荣耀已不满足仅将它作为一个游戏社交节日，而是向内深挖开黑文化，决定把它升级成一个具有普世情感价值的“五五开黑朋友节”。

　　“造节”的思路在当下已经并不新奇，王者荣耀为什么会三年来一直坚持做“开黑节”，并郑重其事把它升级为“朋友节”?

　　我以为，这是王者荣耀在发展过程中，从游戏延伸普世价值观的重要一环。也是其作为一款全民手游后，对社会责任的积极担当。

　　手游需要普世价值观吗?

　　当一款手游动辄就能影响到成千上万的玩家时，答案不言而喻。而对于像王者荣耀这样庞大体量的手游来说，问题或许应该换成：什么样的普世价值观才适合它?

　　王者荣耀找出的答案是：友情。

　　也许很多游戏玩家都有过这样的经历。与陌生人一起开黑玩游戏，后来和对方成了现实中的朋友/恋人;或者，与现实中的朋友一起开黑玩游戏，关系变得越来越亲密了。

　　王者荣耀输出“友情”这一普世价值观，除了透彻理解游戏里人与人关系转变外，另一层原因是由于游戏里“5V5”的竞技体验。

　　我们都知道，在王者荣耀的游戏过程中，如果己方要取得胜利，队友之间必须形成默契、懂得忍让。而这正是构建友情的基石。

　　正是基于对这样友情精神的洞察，王者荣耀意欲借助“五五开黑节”。拓展一种新的朋友关系，即王者荣耀式的朋友。

　　王小波在《黄金时代》里，援引过一则拉封丹的寓言来讲述友谊：

　　有两个朋友住在一个城里，其中一个深夜去找另一个。那人连忙爬起来，披上铠甲，右手执剑，左手执钱袋，叫他的朋友进来说：朋友，你深夜来访，必有重大的原因。如果你欠了债，这儿有钱。如果你遭人侮辱，我立刻去为你报仇。

　　王者荣耀想要构建的友情，自然不是像寓言里那样张扬。而是当彼此即便不再是任何一种世俗意义上的社会关系时，依然能因为一些纯粹的共同爱好保持联系。

　　既然王者荣耀费心思把“开黑节”升级了“朋友节”，那这个节日的作用体现在哪里?

　　对于玩家来说，一个显而易见的好处是，它提供了一个呼朋伴友一起开黑的强烈动机。

　　而王者荣耀借此可以提升用户活跃度，及达成“以老用户拉新用户”的拉新目标。

　　造节的另一桩益处是能渗透到人们线下消费的场所，提升品牌的影响力。

　　在此次“五五开黑朋友节”中，王者荣耀联合10000余家线下商铺一起建设节日。其中既有肯德基、海底捞等大众知名度高的餐饮门店，也有万达广场、影院等休闲场所。

　　换句话来说，王者荣耀是借助节日的噱头，以低成本的方式，成功在全国10000多家人流量大的门店里铺上了自己的广告位。

　　就这样，王者荣耀通过打造“五五开黑朋友节”的节日消费生态圈，从线上渗透到线下，实现品牌与合作品牌的商业共赢。

　　这才是造节的魅力所在。

　　正如同一个人的价值观不仅决定了自身会变成什么样，而且还会影响他身边的人和他所处的社会，一款手游的价值观也同样如此。

　　王者荣耀此次升级价值观，既与游戏本身发展息息相关，同时也有社会性的一面。

　　在漫长的一生里，我们囿于求学、工作或家庭的关系，不得不与朋友们分开。李叔同的一首《送别》：天之涯、地之角，知交半零落。就深刻道出了此中苦楚。

　　王者荣耀发起“朋友节”，其社会性的用意正在于此：给朋友一个相聚的由头，无论彼此身在何方，境况如何。

　　只是，让玩家呼朋伴友欢度五五开黑节，对王者荣耀来说不算什么难事。但让人们在这一天，第一时间想起远方朋友，或约同城朋友一起见面，王者荣耀还有很长的路要走。

　　因此，如何发动品牌与玩家，将这个具有社会意义的节日，变成一个真正的朋友节?这是王者荣耀往后要解决的问题。

　　是难题，也是值得期待的难题。