5月9日，由巨人网络、腾讯强强联手的《征途手机版》开启了不删档测试。作为一款历经11年的经典IP,《征途》开创了国战游戏以及免费网游的新时代。进入2016年,市场变幻沧海桑田，移动端的《征途》如何重焕新生？又将如何赢得新时代玩家的心？

【征途IP，突破同质化的国战全面升级】

众所周知，一款游戏仅仅依靠怀旧并没有办法取得长远的发展，创新才能够使游戏留住老玩家、吸引新玩家。

在这11年中，《征途》系列陆续推出了《征途》、《征途2》、“动作版”、”怀旧版”、”绿色版”等适应各种玩家需求的版本。 《征途手机版》的上线，是巨人网络征服移动端时代的重磅产品。

《征途手机版》很聪明的选择了一种突破同类移动游戏同质化的方式——经典国战的全面升级。《征途手机版》并非端游的简单移植，而是在经典传承之中带有创新，创新点是来源于真实地域以及玩家自治，自治的定义除了官职系统以外，是赋予玩家更高级的权限，由玩家掌控游戏的生态。

《征途手机版》不再是一款单纯的国战游戏，而是从职业养成到家族战再到国战，形成了一个完整的体系，层层深入。配合上好友以及仇人等社交玩法让《征途手机版》相比于一般游戏更像是一个虚拟的古代社会。另一个特别有趣的细节是，为了增强游戏代入感，游戏中给不同国家人物设定了不同的方言配音，游历其中，仿佛身临其境回到了战争年代。

【IP长青秘诀：以自身为核心辐射周边】

近几年移动平台IP热潮加剧，依附一个知名IP成为各大厂商发行产品的捷径，但一款真正出色的游戏本身就是应该是IP，并不需要依赖电影、小说、动漫等外来IP的助力，而是凭借自己的知名度以及品质吸引玩家。

现在有很多的产品都抱着IP进行宣传，这的确是短时间为游戏带量的方法，但实际上，这样的方法并不能长久。以游戏本身IP发散出的口碑及周边文化才是对产品最稳定的宣传方式，而不是让自己的游戏产品成为其他文化的周边之一。

就在今年年初，行业内传出巨人网络对“征途”IP的全面布局，涉及范围：小说、影视、游戏等，像这样以自身产品为核心辐射周边产业，“养IP而非消费IP”，才是真正的IP长青秘诀！

【IP生命力持续的根本：大胆创新 而非因循守旧】

经典的IP能有效降低推广成本，提升收益。据艾瑞统计，2015年中国移动网络游戏Top30中，带有IP的游戏多达12款，超过榜单三分之一。

但经典IP的生命力该如何持续？它们往往都拥有一批稳定的游戏玩家，这些玩家都充满着对游戏的感情以及对其玩法的认可，但也是因为这种认可让游戏开发商在开发IP新产品的时候变得束手束脚，尽量避免新功能新玩法的出现。这样因循守旧的想法对产品的长远发展并没有积极的影响，相反会让玩家在麻木中渐渐的流失。

IP生命力持续的根本就在于创新，让玩家时时充满新鲜感，才能让玩家长久的留在游戏中，对产品，对IP有长远的发展促进。

在如今外来IP盛行的手游圈，能坚持经典游戏自身IP的产品并不多，但历史的经验告诉我们，只要坚持“自IP”这个概念，离成功就不会很远，而且这里的成功并不能以用户的数量或者产品的收入来衡量，而是你对游戏产业以及整个文化产业的贡献，现在的《征途》似乎正在朝着这样的方向前进!